2017年自學考試《文化產業創意與策劃》練習題

考生們在複習2017年自學考試各科目教材時，可以結合試題加深對知識點的瞭解。以下是本站小編搜尋整理的一份自學考試《文化產業創意與策劃》練習題，後附答案，供參考練習，希望對大家有所幫助!想了解更多相關資訊請持續關注我們應屆畢業生考試網!

　　一、名詞解釋

1、 文化產業策劃：就是對文化產業運作的整體計劃，是為提出、實施及評定文化產業策劃而進行的預先研討和規劃

2、 文化市場流通渠道：就是指文化產品從生產者向消費者轉移過程中所過的通道，以及在這個過程所需的市場行銷機構等

3、 休閒文化：一般是指人們在工作、睡眠和其他必要的社會活動時間外，將休閒時間自由地用於自我享受，調整和發展的觀念態度、方法和手段的總和

4、 網路遊戲：是資訊科技和文化藝術相結合的產物，它是以寬頻網際網路技術、計算機硬體技術和天線技術的架構為技術核心，以各種文化藝術為內涵，涉及意識觀念、文化歷史、流行時尚等文化內容而實現的一種特殊的電子消費產品

5、 文化創意：是為了滿足人們的精神需求，以文化產品、文化服務、文化活動的創新為指向的創意行為

6、 動漫產業策劃：就是要從巨集觀上把握整個動漫產業鏈的運作，微觀上來說就是為動漫作品及其周邊產業衍生產品等設計好定位，前期投放的模式和時間以及產品的衍生開發、廣告投放等一系列的方案計劃

　　二、簡答題

1、 什麼是文化市場的流通渠道?它有那幾種結構型別?

就是指文化產品從生產者向消費者轉移過程中所過的通道，以及在這個過程所需要的市場行銷機構等。

型別：1直接渠道與間接渠道2傳統渠道與垂直渠道3長流通渠道與短流通渠道4寬流通渠道與窄流通渠道5文化產品流通渠道與文化服務流通渠道

2、 什麼事文化市場的細分?它有哪些原則?

就是在消費者的消費行為和消費特徵的基礎上，將其劃分為若干不同的購買群體，並界定他們的特徵與個性，然後將若干細分市場按照不同的標準進行聚合，基於一個或者多個準備進入的聚合市場進行定位

原則：可衡量性、可實現性、可盈利性、可區分性

3、 簡述網路文化產業策劃的方法

1)結合消費需求，深入發掘文化資源

2)利用市場細分，敏銳把握產品前景

3)樹立民族特色，走民族文化產業道路

4)注重網路內容，實現注意力經濟想影響力經濟轉化

5)重視文化建設，營造良好的產業發展環境

4、 簡述紙質傳媒產業創意的特點

特點：1)以新穎獨特為表達方式2)以情趣生動為表現手法

3)以形象化為具體要求4)以原創性、相關性構成綜合統一體

5、 舉例說明電視產業創意與策劃的方法

1)電視媒體與企業深度合作戰略——“超女”與“蒙牛”聯姻帶來共贏

2)電視媒體與新媒體融合策略——《舞林大會》的網路營銷

3)電視臺整合營銷——湖南衛視與《大長今》獨播帶來獨賺

6、 簡述展覽會立項策劃的主要內容

1)展覽會市場資訊分析

2)主題的選定與策劃

3)專案內容策劃

4)專案內容的可行性分析

　　三、論述題

1、 試述休閒文化產業創意的特點

1)時尚性 考察休閒文化的歷史，我們會發現休閒文化經常與社會熱點緊密聯絡，當年“洋文化”的入侵，肯德基的進駐，咖啡館、酒吧的流行，這些“模仿者”雖然無法成為時尚的締造者，但緊跟時尚步伐的他們已成為休閒產業的成功者了

2)大眾性 隨著中國全面建設小康社會步伐的加快，如今的休閒文化已不再是一部分群體的特例了，老百姓的生活富足了，就會用多出來的錢進行休閒消費

3)健康性 人的`一生難免會經歷苦痛掙扎，當人們遇到了挫折和困難時，休閒能夠成為他們調整心態、重整旗鼓、重新面對人生挑戰的最好機會

4)求異性 求新求異幾乎是對所有創意活動的原則要求，對於休閒文化來說求新求異顯得尤為重要

5)關聯性 辯證唯物主義告訴我們應當用辯證的觀點來看待事物

2、 試述文化產品的特點

1)文化產品的雙重屬性 文化產品的雙重屬性指的是其商品屬性和精神屬性，文化產品具有商品屬性是指它同物質商品一樣是為交換而生產的勞動產品，是價值和使用價值的統一，從使用價值形態看，一般商品的使用價值在滿足不同消費者的需求時，應當起同樣的作用，因而所有消費者對它才有同一的衡量標準，商品之間也才能進行平等的競爭，而文化產品的使用價值的實現則與消費者的主觀因素密切相連，這就是文化產品特有的精神屬性

2)文化產品的創意性 文化產品生產大多凝聚著作家、藝術家的創新思維活動，它的市場消費價值主要取決於創意效果，取決於產品的市場技術研發能力，文化產品的創意往往會決定其產品的市場命運和文化企業的生存與發展，因而文化產業也常被稱為“創意產業”“創意經濟”

3)文化產品價值的特殊性 首先，文化產品的價值普遍具有延伸性的特點，再次，文化產品的價值延伸能夠形成文化資源增殖