2017自學考試《文化產業創意與策劃》精選試題(附答案)

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其程式碼填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.創意的特點包括抽象性、廣泛性、( )C

A.文化性 B.市場性

C.組合性 D.經濟性

2.以下屬於雜誌廣告的優勢因素的是( )A

A.廣告針對性強、讀者群穩定 B.廣告價格低廉

C.廣告出版週期短 D.廣告傳播速度快

3.古董、古玩、名人字畫等獨一無二的商品應該採用______來分銷產品。( )D

A.長流通渠道 B.單一流通渠道

C.多元流通渠道 D.短流通渠道

4.網路時尚文化產業包括______、播客、社會網路、非同步傳輸等。( )B

A.電視 B.部落格

C.廣播 D.旅遊

5.企業識別系統(CIS)由三個要素構成，包括______、行為識別和形象視覺識別。( )C

A.方式識別 B.成本識別

C.理念識別 D.價格識別

6.梁漱溟先生認為，文化包括民族生活的精神生活方面，______，物質生活方面。( )A

A.社會生活方面 B.政治生活方面

C.文化生活方面 D.交往生活方面

7.按照一條渠道中渠道成員相互聯絡的緊密程度可以分為______和垂直渠道系統。( )C

A.開放渠道 B.複雜渠道

C.傳統渠道 D.單一渠道

8.影響文化產品價格的外部因素主要有成本、生命週期、______、供求關係、盈利模式、產品自身異質性等。( )D

A.品牌 B.產地

C.運輸 D.市場定位

9.新媒體包括的內容有______、高清晰度電視、通訊衛星和衛星直播電視系統、光纖電纜通訊網、多功能媒體和圖文電視等。( )D

A.報紙 B.圖書

C.廣播 D.網際網路

10.新媒體的共同基本特性有互動化、融合化、( )

A.單一化 B.個性化

C.簡單化 D.程式化

11.文化市場細分的原則包括______、可實現性、可盈利性、可區分性。( )

A.可確定性 B.可衡量性

C.可持續性 D.可銷售性

12.文化企業對產品的定價可以實行成本導向、______、競爭導向等定價方法。( )A

A.需求導向 B.價格導向

C.費用導向 D.人工導向

13.以下產業屬於紙質傳媒產業的是( )D

A.會展產業 B.動漫產業

C.網路遊戲產業 D.出版業

14.發散思維的能力的差異主要表現為______的差異。( )

A.想像力 B.發散度

C.生活經驗 D.價值觀

15.鳳凰衛視“一鳳一凰”的臺標體現了文化品牌策劃中的( )C

A.行為識別 B.理念識別

C.形象視覺識別 D.成本識別

16.文化產業策劃的原則有客觀可行原則、系統性原則、隨機性原則、______和導向性原則。( )B

A.經濟性原則 B.價值性原則

C.規律性原則 D.歷史性原則

17.以下不屬於動漫的是( )

A.演出 B.動畫

C.漫畫 D.卡通片

18.廣告創意的特點包括科學性、藝術性、實效性、求異性、______和適宜性。( )C

A.普遍化 B.文化性

C.真實性 D.特殊性

19.我國旅遊業針對日本老年人和青年女性的市場創意所採用的市場策略是( )A

A.市場拓展策略 B.差異化競爭策略

C.市場滲透策略 D.社會責任策略

20.以下屬於報紙廣告優勢的是( )D

A.受眾有針對性 B.立體宣傳

C.傳播範圍集中(大) D.版面靈活

　　二、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

1.文化產品：也稱文化商品，是指人們通過人們的`勞動創造出來、用以滿足人們精神文化需要的產品。

2.創意產業：有廣義和狹義之分。廣義的創意產業實指文化創意產業，狹義的創意產業指運用創造性智慧進行研究、開發、生產、交易的各種行業和環節的總和。

3.文化產業創意：是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人(團隊)通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷智慧財產權的行業。文化創意產業主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟體和計算機服務等方面的創意群體

　　三、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

1.文化品牌具有哪些功能?

A、產品識別功能，能使消費著在琳琅滿目的商品中迅速識別到特定的品牌。

B、維護消費者與生產者權益功能，對於消費者使用的商品能夠使自己的消費權益得到保障，對於生產者防止別人模仿保護企業權益。

C、促進盈利功能：代表著文化企業的市場形象，人們對一種品牌的認可與否，直接關係到文化產品的盈利情況。

D、拉動消費需求：文化企業不僅要靠實體性的文化產品盈利，還要更多地依靠軟性的文化服務來獲取市場的信任與親睞。

E、促生價值延生功能：採用現在的產品品牌，將它應用到新產品上或新市場上的活動過程。

2.選擇展覽會主題通常有哪些方法?

3.什麼是目標利潤定價法?

4.打造傳媒產業乃至整個文化產業的社會責任戰略必須做到哪兩點?

5.創意與策劃的區別是什麼?

創意指：創造出新的思想點或者意義點。

策劃指：人們圍繞某一特定問題而進行的構思、規劃、設計、論壇、比較等一系列行為過程、它更注重嚴謹、敏銳的思維觸角，強調邏輯思維和整體感覺。

但一切的策劃活動都是由許許多多的新穎創意組成。

　　四、論述題(本大題共2小題，每小題15分，共30分)

1.論述文化產業策劃的功能。(無)

2.論述我國動漫產業策劃的原則。

答：一、明確市場定位，把握動漫目標消費群體的需求。

針對目標受眾的心理和消費需求，才能在之後的宣傳和開發中有明確的市場定位，突出特性，有針對性的設計和宣傳動漫產品及其衍生產品，吸引消費者，從而佔領市場。

二、走出單一的說教主題，開拓更廣泛的受眾層次。

動畫頻道實施全齡段服務，豐富國產動漫的內容和題材。

三、以動漫品牌形象為王，著力拉動整個產業鏈

我國的動漫產業在前期策劃時就應該注意加大創新，著力從動漫形象的塑造入手，以品牌的強大號召力來拉動動漫產業鏈的整體發展。

四、以經濟利益為出發點，突出衍生產品的開發和營銷。

從長期的的盈利來考慮要遵循的一個策劃原則，就是要把目標定在動漫衍生產品市場上，挖掘動漫產品商業價值，擴大動漫市場的容量。

五、做好前期風險評估，理性投資動漫產業

深度把握市場需求，對動漫產品及其衍生產品的潛在商品價值要理性地進行預測，科學地策劃盈利模式，降低投資風險。