2017年自學考試《廣告策劃》基礎訓練題
一、單選題(每題的備選項中,只有一個最符合題意。)
1.( )是會議、展覽、展銷等大型活動的總稱,它是指在一定的其中空間內,由眾人圍繞特定主題,聚集在一起,形成定期或不定期、制度或非制度的資訊傳遞和交流的群眾性社會活動,也是一種集團性的物質文化交流、交易活動。
A 促銷
B 宣傳
C 公關
D 會展
2.會展在品牌樹立品牌形象方面具有獨特的作用,主要表現在( )。
A 費用低
B 面對面溝通,減少品牌資訊失真
C 時效強
D 資訊暴露時間短
3.服裝展銷會、視訊展覽會屬於( )。
A 商務貿易展
B 宣傳性會展
C 整合公益性會展
D 消費品展
4.展覽主題限定於某一行業或者某一項產品的展覽會稱為( )。
A 綜合展
B 專業展
C 論壇
D 代表會議
5.會展的基本形式不包括( ).
A 會議
B 展覽展銷會
C貿易市場
D 大規模商品交易活動
二、多選題(每題的備選項中,有2個或2個以上符合題意,至少有1個錯項。錯選,本題不得分;少選,所選每個選項0.5分)
1.會展與廣告比翼齊飛,是企業( )重要渠道。
A 建立品牌形象 B 推出新產品
C 提高產品知名度 D 促進銷售
E 優化公共關係
2.根據展覽會的性質,展覽分為( )四類。
A 消費品展覽 B 商務貿易展
C 宣傳性會展 D 政府公益性會展
E 專業會展
3.按照會議的組織形式劃分,分為( ).
A 商務型會議 B 專業學術會議
C 年會 D 論壇
E 代表會議
4.會展的主要功能包括( )。
A 傳播商品資訊的功能 B 樹立品牌形象的功能
C 市場行銷的功能 D 公共關係的功能
E 降低成本的功能
5.參展策劃涉及( )等內容,有些大型會展活動,還要舉行新聞釋出會、公關活動等。
A 申請參展 B 展位設計
C 宣傳資料準備 D 員工培訓
E 費用預算
6.會展新聞釋出會的準備主要包括( ).
A 會展策劃 B 場地準備與佈置
C 邀請記者 D 新聞稿與新聞發言人的準備
E 提問準備和禮品
7.會展是情報蒐集的好機會,除了得到參展商的基本資訊,還可以( )。
A 競爭對手資訊 B 客戶資訊
C 參展手冊 D 市場資訊
E 政府資訊
8.出國參展需要注意的是( ).
A 瞭解國外會展的背景情況 ,提前一年做好參展計劃
B 參展商品應適合當地現場銷售 ,注重企業和產品形象
C 預先約定聯絡目標客戶,提前做好當地宣傳報道以提高知名度
D 組成展覽品的運輸、安全與投保工作,提前辦理出國手續,遵守出國展覽財務制度
E 限定參展商品和人員,減少參展成本
9.關於參展員工培訓,以下表述正確的是( )。
A 參展人員是公司形象代表必須接受相關培訓
B 工作人員應接受培訓掌握樣品的演示技術
C 參展工作人員都有義務向觀眾提供諮詢資訊,所以要接受產品知識和企業知識培訓
D 參展人員無需參加相關培訓
E 參展人員要按照具體分工參加不同的'培訓
三、案例題(每題的備選項中,只有1個最符合題意)
廣交會是目前國內規模最大、層次最高、成交效果最好的,多功能的國際貿易盛會。2006年,第99屆廣交會出口累計成交額超過300億美元。據美國的統計資料顯示。展會上接觸到一個合格的客戶後,平均只要給對方打0.8個電話就可以做成買賣,而平時典型的業務銷售方式卻需要3.7個電話才能完成。
1.廣交會屬於典型的( )會展形式。
A 消費品展 B 商務貿易展
C 宣傳性會展 D 政府公益性會展
2.從成交額上來看,廣交會不僅具有展示產品和企業形象的功能,還具有( )的功能。
A 市場行銷功能 B 公共關係功能
C 資訊傳播功能 D 互動功能
四、主觀案例分析題
背景:
維珍(Virgin)集團是英國最大的私營企業,始創於1970年,總資產超過50億英鎊,集團業務涉足多個領域。維珍飲料集團成立於1994年,生產20多種飲料產品,覆蓋歐洲和東南亞市場,在歐洲的市場佔有量僅次於可口可樂和百事可樂。2005奶奶,維珍(中國)飲料有限公司成立於成都,主要生產維珍可樂、維珍青檸、維珍橙味、維珍無糖系列飲料。
我國碳酸飲料全年市場消費量800萬噸左右,每年以20%左右的速度遞增,其中可口可樂和百事可樂處於市場壟斷地位。總體上看,中國市場容量較大,但市場的跟進者要佔據一席之地,必須要面對這兩個強大的競爭者。
客戶要求:維珍進入中國市場,在產品同質化、競爭白熱化的時代,必須使用特色鮮明的營銷手段。維珍應該在中國文化傳統上做文章,從中國元素中獲取靈感。通過參加會展的形式,演繹中國情感故事來吸引中國消費者,從而融入本土市場。
1.請根據客戶要求及產品特點,以及參展重點流程要求,進行展會營銷的策劃。(要求主題明確,形式多樣,富有創意,主要環節包括)。
2.配合展會營銷,進行公關活動的策劃。
參考答案:
一、單選題
1D,2B,3D,4B,5C
二、多選題
1ABCD, 2ABCD, 3CDE, 4ABC, 5ABCD
6BCDE, 7ABC, 8ABCD, 9ABC
三、案例題
1BA