微媒體認證

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微媒體的特點

習慣上,我們把新浪、搜狐那些入口網站稱為媒體,它們是由大型企業運營的;相對入口網站而言,個人運營的網站就是一個微媒體,其中部落格便是很好的微媒體的例子,相信以後會出現更加豐富多彩的微媒體形式。

微媒體的特點

微媒體創造的內容簡單易讀;互動性比傳統媒體和新媒體都要強,內容的創造者與閱讀者是面對面的強關係;並且閱讀者可以通過關注、取消關注、訂閱等操作進行選擇性的閱讀,當媒體成為為達到某種目的而進行的傳播的渠道時,這種被傳遞的資訊就叫做廣告:這是作為媒體的正當收入方式,其他都是歪門邪道——以封閉性資訊來收取資訊費用的小眾式媒體這裡姑且不論。在這種情況下媒體的差別就在於規模和受眾群。

  1、增值性

必須有資訊的源頭參與才可能產生有價值的微媒體網路,資訊源是指任何產生資訊增值的釋出。寫一篇文章是資訊源,對資訊做一次有價值的修改、或者釋出一條評論,也是資訊源。只要有新加入的資訊即資訊增值,就有可能存在感興趣的受眾,並不要求釋出者有記者證,使用正式文體和寫作、釋出方式。

  2、差異性

這種差異性是指微媒體整體與傳統媒體的差異:因為都是微小的個體所釋出的內容,風格、導向性、內容都會不同,很容易理解。微媒體的組成個體之間未必有很大的差異性,相反,很有可能出現大量的轉載、抄襲、雷同和垃圾類資訊。但是由於第4個特徵的存在,這並不影響整個微媒體網路的傳播效能。另外,這個差異性也有別於特立獨行的“個性化”,原因很簡單:就像一份小眾群的雜誌再精彩發行量也就那麼多,我們這裡只討論大眾媒體的問題。

這種差異性給了讀者另一種選擇,在無聊或者不想看主流媒體的時候,有了替代品。

  3、傳播性

這種傳播指的是自發的傳播而不是通過報亭這樣的釋出渠道,因此需要兩個條件:資訊源對資訊公開;傳遞路徑上沒有版權障礙。有興趣的個體自發成為傳播路徑上的.節點,並且是以指數方式傳播;再加上渠道完全免費,這兩點怎能不讓所有廣告商瘋狂!

  4、選擇性

由被關注到被談論,再到被傳播,這是必然的模型,資訊的優勝劣汰在此自然形成。其實即使沒有digg,一篇post依然會按照隱性規則進行著選擇和排序,我們會把好文章告訴朋友,會發布評論,會轉載……是的,我們有垃圾和spam,讓某個路徑上的節點非常不愉快,但是不會對網路整體產生致命影響,因為這個網路結構是自適應的。

  盈利模式

開篇已經說過媒體的正道是廣告,但是如果託管服務商讓你用手機寫並收取費用、或者出點錢給更多空間也不為過;長期的看,盈利應當來自幾個方面:

廣告:既然傳播的是微內容、並且每一個時刻這個微內容只面對一個個體,所以很顯然的,廣告完全可以是針對性地——不過不知道人工智慧技術是否能夠支援。

訊號傳播費用:比如無線收入,本身資訊不收費(傳播收費服務的資訊除外)、傳播資訊本身也不收費,但是傳遞資訊的物理過程需要成本,所以收費。

增值服務費用:上述服務均需要成本,因此就有收費的可能性,當然行業內競爭過度大家為了爭奪使用者都免費的情況除外(這不是一個健康的行業形態)

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