微博時代傳統媒體的挑戰和轉變

在人們的日常生活中，雜誌、電視、廣播、報紙等傳統媒體佔據著重要地位，儘管傳統媒體的資訊傳遞速度不及網路媒體，但是由於其更符合人們長期養成的接受習慣、認知途徑，而網路媒體對人們的文化水平有一定要求，很難在不同年齡層次人群中普及，所以傳統媒體的權威性仍然較高。然而，儘管如此，微博的出現還是給傳統媒體帶來了不小的挑戰。

　　2.1內容全面性不及微博

在傳統媒體中，其資訊內容包括綜合性、專業性兩類，以中央電視臺為例，其就包含了綜合頻道(CCTV1)、經濟頻道(CCTV2)、文藝頻道(CCTV3)等。傳統媒體所傳播的內容有賴於採編團隊的製作。在網際網路、資訊通訊技術的飛速發展下，傳統媒體也將網際網路納入了資訊來源地，然而由於內容製作方式所限，針對突發事件，往往難以在第一時間將資訊傳遞給受眾。與傳統媒體相比，微博的資訊內容、資訊傳播則更為全面。在內容方面，微博可以對各方面新聞(如體育、戲曲、經濟、民生等)進行釋出，微博使用者僅需使用手機編輯文字或拍照、拍視訊，上傳微博即可完成新聞報道，所以其對突發事件的反應比傳統媒體更快。

　　2.2資訊及時性不及微博

傳統媒體在釋出新聞內容前，會進行專業的採編製作，在經過記者、編輯和主編加工，確認無誤後才會進行釋出。儘管這一操作模式有效保障了資訊的真實性和質量，但相應地也會耗時更多，難以做到資訊的實時釋出，降低了資訊的時效性。而在微博中，使用者可利用手機、電腦裝置，利用微博平臺，隨時釋出自己的所見所聞，有效提高了資訊的時效性。

　　2.3平臺開放性不及微博

在傳統媒體時代中，普通受眾對資訊沒有自主選擇權，或選擇範圍過窄，更不具有資訊釋出權利，媒介機構掌握了所有的話語權，在雜誌、電視、報紙、電臺中，普通群眾沒有機會發表自己的.想法。隨著人們思想認識的不斷提高、技術的不斷髮展，人民群眾的自主性逐漸被喚醒，其已經不同於以前的受眾，他們具有強烈的參與、表達願望。微博獨特的傳播模式，讓每位群眾都可以是資訊的接受者、釋出者，利用微博平臺，人們可以針對某一資訊進行交流討論，微博的這一開放性特點，較好地滿足了人們參與社會事務的強烈願望。

　　3.1運用微博進行資訊傳播

在媒介的不斷髮展下，新聞傳播也必須與時俱進，就新聞傳播當前的發展形勢來看，有必要將微博作為釋出資訊的渠道。目前，已有不少傳統媒體(多為報紙、雜質)意識到了這一點，並已在新聞傳播中運用到了微博。運用微博進行資訊傳播，主要可從以下方面進行：在微博上釋出資訊內容;通過微博做活動推廣;在微博平臺上設定議程。

　　3.2合理運用微博資訊源

目前，全國的微博使用者數量十分龐大，其涉及到各個年齡段、各個行業、各個地方，所以微博使用者所釋出資訊也更為全面。傳統媒體的新聞從業者數量有限，所以很難深入到各個新聞角落，所以，傳統媒體應當充分運用微博這一海量資訊源，獲取新聞線索、捕捉輿論動向。

　　3.3在微博平臺上進行品牌營銷

傳統媒體受資源所限，無法將所有的資訊透過熒屏呈現給觀眾，對於電視臺未播放的節目，則可藉由微博進行釋出，以滿足觀眾的資訊需求。以新浪微博為例，微博前加有“V”字母的使用者為實名認證使用者，表示該使用者身份真實，記者可註冊實名使用者，在微博上釋出一些高質量的新聞資訊，利用微博的裂變傳播效應，使資訊傳播地更快、更遠。傳統媒體也可藉由微博釋出新聞資訊，資訊按照嚴格的新聞形式(新聞標題+摘要+來源)進行發表，保證資訊運營的安全，微博使用者在瀏覽到新聞標題後，點選連結即可瞭解具體事件，從而使傳統媒體的知名度和品牌價值更高。

　　3.4開設微博

傳統媒體可從自身實際情況出發，在微博上註冊不同型別的使用者，如機構微博、欄目微博。機構微博，是指廣播電視、雜質、報紙媒體以頻道或機構名義註冊的微博，例如“@四川衛視V”，就是指經過實名認證的四川衛視官方微博。通過結構微博，可釋出整個機構的相關資訊。欄目微博，是指以某個媒體欄目名義註冊的微博使用者，其是為某個節目而開設的微博賬號，利用該微博能讓受眾隨時關注該欄目的相關資訊，體現出節目優勢、運營特色。