搜尋引擎營銷的正確方法
搜尋引擎營銷的基本思想是讓使用者發現資訊，並通過(搜尋引擎)搜尋點選進入網站/網頁進一步瞭解他所需要的資訊。下面是YJBYS小編整理的做好搜尋引擎營銷的正確方法。希望對你有幫助!
方法步驟
第一步：瞭解產品/服務針對哪些使用者群體 [例如：25～35歲的男性群體;規模在50~100人貿易行業的'企業]
第二步：瞭解目標群體的搜尋習慣 [目標群體習慣使用什麼關鍵詞搜尋目標產品?]
第三步：目標群體經常會訪問哪些型別的網站
第四步：分析目標使用者最關注產品的哪些特性 [影響使用者購買的主要特性，例如品牌、價格、效能、可擴充套件性、服務優勢等等]
第五步：競價廣告賬戶及廣告組規劃 [建立谷歌及百度的廣告系列及廣告組;需要考慮管理的便捷，及廣告文案與廣告組下關鍵詞相關性]
第六步：相關關鍵詞的選擇[我們可以藉助谷歌關鍵詞分析工具，及百度競價後臺的關鍵詞分析工具，這些工具都是根據使用者搜尋資料為基礎的，具有很高的參考價值]
第七步：撰寫有吸引力的廣告文案
第八步：內容網路廣告投放
第九步：目標廣告頁面的設計
第十步：基於KPI廣告效果轉換評估
分解工作
1、 SEM團隊構成：
核心搜尋團隊：相對於選擇的SEM工作範圍而靈活變化。
外圍搜尋團隊：組織的現成團隊，如技術開發團隊、內容編輯團隊、競價管理團隊。
2、 SEM營銷任務構成以及任務實施方法：
選擇搜尋引擎營銷策略—核心團隊決定;
確定目標搜尋引擎—核心團隊決定—區域性搜尋除外(不同國家、不同地區差異);
做關鍵詞計劃—核心團隊決定;
管理競價—競價管理團隊決定;
優化內容—內容編輯團隊執行;
開發技術—技術開發團隊;
確定標準—核心團隊確定基本標準、外圍團隊調整完善;
選擇搜尋營銷工具—核心團隊決定;
報告評測標準的結果—核心搜尋團隊。
選擇方法
1、 選擇外部SEM服務商，還是自己組建SEM團隊
考慮因素：
公司文化-是否能說服主管選擇SEM服務商;
預算—是否能請的起外部SEM公司;
專業技能—核心搜尋團隊成員自身工作技能;
時間—SEM啟動到產生效果的時間價值;
質量—是否能夠帶來很好的銷售效果。
2、 如何確定一個適合自己的SEM服務商：
制定自身對SEM服務的要求;
自然搜尋經驗;
付費搜尋經驗;
搜尋策略;
關鍵詞計劃;
技術專業性;
業務可靠性。
面談和確定SEM供應商：
面談前，制定SEM服務商專業能力評分卡;
關注SEM服務前的網站審計;
關注SEM服務商的站點評估和執行策劃書;
關注SEM服務公司工作的靈活程度;
關注SEM公司提供的客戶服務團隊—成員僱傭時間、崗位級別。
3、 獨立實施搜尋營銷計劃機會與潛在風險
存在機會：工作方法由內到外，根據組織的實際情況，準確的確定SEM營銷任務優先順序;
通過內部培訓員工，可以組建一個強大、有忠誠度的SEM營銷內部團隊;
潛在風險：專業人員尋找存在難度，內部團隊關鍵員工流失，執行出效果時間。
規劃成本
1、 自然搜尋優化成本
總成本=產品線數量*單一產品線需要優化網頁單個網頁優化成本。
2 、付費搜尋成本
總成本=關鍵字系列*每個關鍵字系列關鍵字數量*關鍵字實際消耗(價格)。
3 、人員成本
總成本=管理人員成本+自然搜尋引擎人員成本+付費搜尋人員成本。
