廣告設計色彩對比與調和運用

作為同一矛盾的兩個方面，色彩的對比和調和是廣告設計中和諧美的重要體現，處理好這一矛盾雙方的對立統一關係，可以讓廣告設計更好地發揮傳播資訊的作用，同時也能夠給受眾帶來更豐富的審美體驗、心理滿足、視覺享受和精神愉悅等。

1色彩對比和調和的本質關係

色彩的對比和調和在廣告設計中的關係是對立統一的，對比也是一種調和，調和離不開對比。只有加強色彩的對比，廣告設計才能更加吸引受眾的眼球。但是，廣告中的色彩如果只有對比而沒有調和，那麼廣告作品在視覺上的美感就會大打折扣，而太過統一和調和的話，又會物極必反，難以達到很強的視覺衝擊的效果。因此，色彩的對比和調和是相互依賴、相互促進的關係，誰也離不開誰。

2色彩對比和調和的一般使用規律

2.1同屬性的配合使用

色彩的對比和調和技法必須要遵循同屬性使用的規律，也就是說，該技法只能夠應用於相同性質的元素中。作為廣告的重要組成部分，色彩的`使用必須依照廣告的目的和內容進行，並與廣告中的文字、圖形等其他元素相互協調。

2.2平等的使用

色彩的對比可以使整個廣告作品富有鮮明的特色，而色彩的調和則可以使之達到和諧平衡的美感。所以，設計者在進行廣告設計時，必須綜合使用兩種技法，對色彩的調和和對比賦予同等的重視。

3色彩對比和調和在廣告設計中的主要應用手法

3.1色彩的對比

廣告設計中的色彩對比主要可以分為色相對比、純度和明度的對比。其中，色相對比是指將兩種及以上的色彩進行組合以後，因為色相的差別而造成的一種色彩對比效果，其強弱程度主要取決於色相間在色相環上的距離差異。一般來說，距離越遠，對比的效果也就越強，反之則越弱。色彩的純度對比又稱彩度對比，是色彩對比的另一重要應用技法。在廣告設計中，不同的色彩純度會給人以差異的視覺享受，當純度對比不是很強烈時，觀眾就會覺得很單調，反之，則可以達到生動活潑的設計效果。所以，設計師只有正確把握色彩之間的純度差異，才能使廣告設計既活潑鮮明又不顯得生硬和突兀。最後，由於色彩自身的明暗差異，可以形成色彩在明度上的對比。在廣告設計中，色彩明度的對比可以產生色彩在層次和空間上的視覺差異。一般而言，低色調較為壓抑和沉悶，亮色調則清晰而明快，中色調相對柔和，因此，在廣告設計中，要極其注重色彩明度的對比，否則會導致廣告中的各元素模糊不清，讓受眾難以分辨。

3.2色彩的調和

色彩的調和可以令整個畫面表現出一種平衡、和諧、柔美的色差效果，因此很受設計者青睞。廣告設計中的色彩調和技法主要分為色彩面積調整法、色彩支配法、色彩加強法和色彩介入法等。其中，色彩面積調整法主要應用於以互補色和對比色為基調的廣告畫面中，通過對廣告畫面中的一部分色彩的面積進行調整，從而突出其主色調、提升整個廣告的畫面感，而色彩支配法則是用於解決廣告畫面中色彩對比過於強烈的問題，它通過調整整個廣告畫面色彩的色相、純度和明度使三者相互協調。在實踐中，設計者最常用的色彩調和手法是色彩加強法，這是一種通過改變色相中色環的差異、色彩的純度和明度來加強色彩的對比效果，增加視覺刺激，避免廣告畫面色彩過於單調乏味的調和技法。此外，當廣告畫面中的色彩對比過於豔麗時，就必須加入無彩色，即除了彩色以外的其他顏色，如灰、黑、白、銀、金等，從而調和各種豔麗色彩之間的衝突，給受眾以柔和、舒適的視覺感受，這種色彩的調和方法就是色彩介入法。當廣告創作中碰到過於強烈的兩個及以上的色彩放在一起被對比時，我們還可以使用色彩重複法，即通過將色彩對比強烈的色彩間隔或者反覆排列，達到一種色彩重複的秩序上的視覺美感，同時，通過改變廣告中的圖片和文字的排列方法、排列順序以及改變廣告畫面中的各個組成要素的形態等來調整色彩，也是一種常用的色彩調和法——形態調整法。最後，透疊法、距離調整法和秩序法等也是進行廣告設計中色彩調和的一些重要方法。

4結語

總的來說，在廣告設計實踐中，不僅要注重色彩的調和和對比關係，還必須處理好虛實、肌理、點線面和方向等各個形態語言的相互對比和協調，只有令整個廣告設計中的各個要素相互配合，才能收到統一平衡、豐富多彩的視覺效果，才能創造出富有秩序感和節奏感的優秀的廣告設計作品，並使之達到充分傳播資訊的目的。