廣告創意的表現方法
廣告創意設計切忌龐雜無序，應力求簡潔明瞭直截了當，主題醒目、構思完整，具有引人注目的焦點和最佳視域。藝術傳達的內容與藝術形式必須統一，包括：圖形簡練、主題突出、光色影像精當、字型規範等視覺要求，達到以少勝多的效果。為了更形象、生動地體現廣告主題，烘托畫面氣氛，需要藉助各種不同表現技巧。廣告創意的表現方法一般有以下幾個方面。
直接寫實表現
此類廣告直觀地傳達其創意品質和格調的獨特性，展示產品屬性特點，使人感覺一目瞭然，廣告真實可信。廣告通過製作與策劃之後，就進入了實質性的創意階段。它的表現手法主要是充分調動攝影的寫實表現，通過攝影的真實性表現，給人以逼真之感，突出產品本身和產品的品牌最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身於一個具有感染力的空間，著力渲染產品的質感、形態和功能用途，通過細緻刻畫將產品的精美品質呈現出來，並將某產品或主題如實地展現在廣告版面上，使受眾在接觸廣告畫面的瞬間即能很快感受到這些特徵，而發生視覺興趣並對其產生注意，達到廣告目的。而這便是廣告設計師要藝術性、充分地地表達闡釋廣告主題，捕捉消費者的興趣點，設計者的創意空間仍是無限的。
對比襯托表現
任何藝術創作都需要對比，如音樂的旋律為了聲響，需要休止;舞蹈中為了跳起，需要蹲下;又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的對比現象。在廣告創意設計中，可以是使用此產品的前後對比，也可以是同一產品的新舊對比。通過對比，把作品中所描繪的.事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，使消費者對新產品的新形象、新產品的新功能產生深刻的印象，借彼顯此，互比互襯，促使他們根據自己的需要在眾多的商品中選擇。
從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。對比的因素有很多，如數量對比、大小對比、形狀對比、色彩對比、感覺對比等。在廣告創意設計中，對比的最終目的是強調產品優點，與同類產品的不足之處作對比，加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力，並形成有效的趣味中心，使消費者信服。一個好的設計師，也必須有一個好的創意思維去做設計。廣告中創意藝術的表現便是引起消費者注意，激發消費者購買慾望的驅動力。
創意常運用的幾種技巧是：調整、想象、顛倒、聯絡、比喻、刪節、滑稽模仿等一般方法，創意分為四個階段：調查階段———收集大量的資料;分析階段———探尋有魅力的訴求點;“孵化”階段———構思的孕育、開發;評價階段———決定好的創意。因此，廣告的創意必須獨特、新穎、構思必須獨到，達到傳達資訊的效果。廣告充斥在我們生活的這個商業社會中的每一個角落。
