平面廣告設計中的含蓄美
一副成功的平面廣告設計作品，應具備較高的審美性，此審美可以是外露的，亦或是內藏的。下面一起來看看！
一、引言
在眾多型別時尚平面廣告充斥著受眾眼球的今天，如何設計出別具一格，給人們帶去觀賞美感的廣告，成為了擺在廣告設計師面前需要思考的問題。廣告時尚創意人葉茂中曾說過：“對美的需求，已經成為現代人生命中最主要的訴求之一，在平面廣告設計中，設計師應合理地利用這一特點。”然而，如何在平面廣告作品中恰如其分地表現美？換句話說，美的表達形式過於豐富，是粗枝大葉的外露美合適？還是隱形內在的含蓄美得當？本文的觀點認為：相比於外露美，含蓄美更能夠凸顯平面廣告審美的內在價值。
二、含蓄美之界定
含蓄美，是一種不輕易外露的隱形之美，之所以稱之為隱形，原因在於：對這種美的欣賞，需要觀賞者具備一定的審美基礎。在探究含蓄美的過程中，亦是仁者見仁，智者見智的。我國清朝學者王國維曾在《人間詞話》中提出了“意境說”的概念，認為：“對美的追求，需要進入一個意境，意境之外的美往往都是粗淺的”。西方著名哲學家海德格爾曾痴迷於“隱形之美”的研究，認為：“在隱形與顯性的不斷交換中，藝術中的美學價值才真正得以體現”。因此，含蓄之美往往是隱藏在事物內部的，需要進入一定的意境，在顯性之美的穿梭中得以體現，它可能是一種象徵意境中滲透出的美，也可能是反差意境中折射出的美，亦或是暗示條件下流露出的美，總而言之，美的隱形。
三、平面廣告設計中含蓄美之滲透
1、象徵設計意境下的含蓄美
象徵，是一種藉助某一具體事物，應用漸變委婉的方式，以抽象的手法去表現蘊含意義的藝術手法。在現代平面廣告設計中，透過象徵手法的應用，表達一種內在的暗示和哲理，亦是一種含蓄美展現的形式。當然，在具體應用時，設計師需要巧妙地創設一種意境，藉助創意思維描述廣告內涵，獲得“委婉表達”、“象徵外露”的含蓄美表達效果，例如，在一則國外女性護膚品平面廣告中，設計者沒有按照慣性思維選擇女性模特作為主角，而在整個廣告畫面上，呈現了一位使用該護膚品後男士臉部極富女性魅力的特寫，其廣告設計所隱含的象徵性含蓄美自然不言而喻。類似此種採用象徵手法設計的平面廣告創意產品，可謂不勝列舉，其所表露出的含蓄之美，隱喻其中，但給受眾帶來的，卻是無盡深思後獲取的對平面廣告美的全新認知。
2、反差設計意境下的含蓄美
反差，是一種通過對比展現美的方式。一般來說，在平面廣告的設計中，倘若設計師需要表達某種美學元素，可以選擇的方法有很多，從直接和間接展現的角度上看，大體有兩種，其一，直接表現廣告的特徵，將美學元素直接滲透在廣告作品中。其二，間接地藉助其他事物與廣告內容之間的對比，反差出廣告作品中的內在美，這便是一種含蓄美外露的方法。例如，圖1作品中，設計師通過對比營造出冰與火的反差意境，火焰的炙烤，冰雪的寒冷，讓穿梭在反差意境中美人的含蓄之美在無形中透露出來，整個畫面的設計，質感細節十分完美，相互交融的過程中亦不會失真，作品審美性的表達，在隱形中不經意外露。
3、暗示設計意境下的含蓄美
暗示，亦是一種潛藏在內的表達手法，倘若運用得當，對於展現平面廣告作品的含蓄美，同樣能夠起到意想不到的奇效。具體來說，它是一種基於心理暗示的設計方式，通過某一事物外在或內在表現形式的展現，隱喻另一種事物，喚起受眾的心理共鳴，並滲透美學元素的影響力。例如：圖2中主題為禁菸的`平面廣告中，設計師並沒有直截了當地用“禁止吸引，危害健康”的文字或圖案表達用意，而是展現了一隻拿著香菸，在逐漸燃燒的手臂，暗示吸菸者在燃燒自己的生命。上述表達方式，間接、隱喻，卻內涵吸菸的危害性，使受眾在觀賞後，立即產生共鳴。當然，在畫面的設計上，色彩和氛圍也充滿神祕性，使含蓄之美在此種氛圍中更加彰顯。
四、平面廣告設計中含蓄美有效表達之思考
1、注重對自身審美設計素養的歷練
如何在平面廣告設計中，恰如其分地表現出含蓄美，考驗著設計師的功底。筆者認為，優秀設計師的養成，需要不斷地學習，在理論和實踐學習中提升自我的素養，這個學習的過程，需要設計師通過自學、培訓等多種渠道完成。此外，在日常的設計中，設計師還應學會從他人的作品中汲取含蓄美的元素，所謂“美並不缺乏，但缺乏的是發現美”，善於觀察、善於總結、善於為己所用，是一個設計師養成自我含蓄美素養的重要途徑，而具體的方式方法值得每一位設計師思考。
2、用創造性思維發掘設計中的含蓄美
敢於創造，是作品含蓄美髮掘的關鍵環節。含蓄美是一種抽象的藝術審美形式，在很多情況下只可意會，不可言傳，因此，在作品設計中，針對含蓄美的滲透也是因人而異的。對於設計師來說，只有採用創造性思維去發掘平面作品中內藏的含蓄美，並採用恰如其分的方法表現出來，才能夠在作品中最大化展現含蓄美的魅力。那麼，如何採用創造性思維發掘含蓄美呢？馬塞爾.杜尚曾經說過：“生活即藝術”，因此，學會在生活中發掘藝術中的含蓄美，並創造含蓄美是一個不錯的思路。
五、結語
總而言之，平面廣告設計作品中，滲透含蓄美元素，對於作品審美價值的彰顯意義非凡，在今後的設計中，希望所有的設計師能夠有效地發掘含蓄美的內涵，並採用科學的方法，將之滲透到作品中，為平面廣告設計帶來別具一格的美感。
