SEO優化其實就是這麼簡單

一個好的營銷師或SEO優化人員如果想利用網路與更多潛力客戶保持聯絡，那麼他們一定知道SEO(搜尋引擎優化)總是處於變化之中。在SEO的早期發展階段，只要在你的網站上堆滿各種各樣的內容而不必去考慮內容的質量和對終端使用者的有用性，你的網站就能在搜尋結果中獲得一個不錯的排名。

現在搜尋引擎逐步升級了演算法，這些招數沒用了，將網站上堆滿無用的內容再也不能有效提升你的網站在搜尋結果中的排名，所以，作為一名專業是SEO優化人員，我們必須要預測知道未來幾年SEO的新趨勢，提前做好準備，才不至於被淘汰。

　　1、SEO成為眾多企業選擇的免費推廣渠道

有網站就需要有SEO優化，如今付費的網路營銷渠道成本越來越高，以百度的競價排名為例，某些行業的核心詞的CPC和前兩年相比已經翻番，這意味著，你現在需要花雙倍的預算才能獲得兩年前同樣的流量，而且流量的轉化率還不得而知。

所以，很多企業選擇打組合拳，選擇用SEO來彌補其他渠道所帶來的巨大成本，而很多創業公司，馬海祥建議即使不進行付費廣告投放，SEO優化是一定不能忽視的。

目前有兩類企業能夠在SEO上取得不錯成效：

(1)、新興行業有較大SEO提升空間。行業剛剛興起，行業內的公司都處於同一起跑線，關鍵詞排名還沒有形成穩定的格局。比如2015年熱門的網際網路金融行業，行業詞、通用詞的核心詞目前能排在百度首頁的網站很少，大部分為媒體平臺或百度自己的產品。

(2)、比如前2年受到資本市場追捧的P2P租車行業，如果企業注重SEO，也有優化的空間。我一直關注的某租車網站2013年才進入中國市場，當初SEO排名基本沒有，經過1-2年的優化，也能為公司帶來不錯的自然流量。

以上這類企業進行SEO培訓，我有以下建議：

①、如果從建站開始就考慮SEO最佳。如果你的網站已經上線，那麼，從現在就急需SEO全面優化，包括從伺服器配置、網站程式碼、頁面設計、使用者體驗、網站內鏈等各個方面，優化成一個搜尋引擎友好的網站，會獲得不錯的SEO效果

②、網站上線之初，先不要期待行業詞、通用詞的核心詞有排名，但品牌詞一定要排名到搜尋引擎首頁甚至是第一位。

③、把SEO和其他渠道整合起來會事半功倍;和包括社交媒體部門、PR、商務合作等部門進行合作。

④、根據實際情況，考慮選擇SEO供應商或者組建SEO團隊，即使自己不組建SEO團隊，也可以從外部聘請SEO專家參與SEO策略的制定。

網站頁面數量較多的網站SEO流量提升大，有些企業的網站成立已經好幾年，每天都有編輯團隊創造大量內容，長期以往就積累了上萬甚至十幾萬的頁面，這樣的網站只注意內容的填充，卻沒有考慮到SEO優化，包括url標準化、關鍵詞關鍵和佈局、關鍵詞密度、html標籤優化、外鏈建設等SEO優化基礎為零，這樣的網站SEO提升空間巨大。

例如我公司之前的網站，擁有30多萬個頁面，但SEO優化中連最基本的301跳轉都沒有做，關鍵詞排名數量雖然不少，但因為站內沒有做關鍵詞挖掘、確定核心關鍵詞、關鍵詞佈局等工作，所以核心詞的排名少，排名靠前的都是些流量小、價值低的詞。

還有一些靠使用者創造內容的論壇網站，頁面數量在短時間內就能快速增長，比如知乎、豆瓣，這類網站使用者體驗不錯，網站停留時間、跳出率較優，這類網站權重較高，即使是一些內容頁面也能獲得不錯排名。

　　2、移動SEO優化將成為重中之重

企業對移動SEO的重視程度甚至超過了PC端，我在3月份進行了一次SEO線下分享，現場很多營銷人員對移動SEO極為關注。2015年天貓雙十一活動中，68%的訂單來自移動端。

國外最新一項研究結果表明，在美國50大新聞網站中，大部分網站的移動流量已經超越PC流量，所以，移動端的SEO優化已經成為重中之重。

企業在移動端投入SEO人力和時間，將獲得比PC端更多的流量，此外還需要進行移動端的整合營銷，把SEO和包括競價廣告、DSP、APP在內的其他推廣渠道組合起來，力求找到最優的市場推廣模型。

移動端SEO的優化，首先要搭建移動端的網站，可以採用百度Site App建立，也可以自建，如果一個網站不支援移動瀏覽，自然會影響到使用者體驗，排名當然也不會好。同時也要保證網站的開啟速度，如果網站開啟速度也非常慢，勢必也會影響到網站的排名，可以採用CDN加速來提升網站的開啟速度，最後還需要做好網站適配。

　　3、結構化資料會變得更加重要

2015年Google對外宣佈使用他們新的機器學習系統RankBrain，其中使用的A.I.技術能更好的理解搜尋意圖，谷歌聲稱在搜尋引擎遇到之前從沒有見過的搜尋需求這種特殊情況時，這項技術就會變得尤其有用。

谷歌作為搜尋引擎巨頭宣稱在他們的演算法中這是第三重要的排名因素，所以這項排名影響因素變得尤其重要，這些發展表明A.I.技術可能在2016年變得更加重要。

隨著Google和其他搜尋引擎更好地將機器學習融入他們的演算法中，他們就能開發出一套智慧演算法來了解使用者的搜尋需求，通過反饋給客戶最合適的站點給予客戶最佳的客戶體驗。

為了適應這個改變，品牌在技術層面上需要關注結構化資料，結構化資料標記例如schema網站上的schema標記，可以通過精確描述頁面結構而不是藉助爬蟲來幫助網站與搜尋引擎溝通;另一方面，這也幫助搜尋引擎更加準確地展示這個網站。

在過去，缺失或不準確的結構化資料標記經常會被直接忽視或者被視為對品牌績效有很小的影響，當搜尋引擎變得越來越智慧化，搜尋引擎也會越多地依賴於這些額外的資料，如果不能正確地利用這些資料將會對網站的效能有很大的影響。

當使用schema中的標記時，品牌應該結合使用Google提供的站長工具來確保能夠正確使用這些結構化標記，結構化資料檢測工具能幫助品牌能夠容易且準確地在網頁上新增相關內容，品牌應該確保他們在整個網站使用的標記是連貫的，尤其是諸如視訊之類內容豐富的網站要素，它們使用的標記更要保持連貫性。

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