淺析SEO這隻金飯碗要砸了

2001年，盛大發布了火爆一時的《熱血傳奇》，一時間萬人空巷，si服經營者的春天也到了，而由於政策等方面的限制，si服推廣侷限在網咖和搜尋引擎，si服經營者慢慢認識到了搜尋引擎的意義和作用，這便是中國最早的SEO。隨後風生水起得淘寶等電商平臺讓人們認識到網際網路搜尋的價值，此時開始SEO才火爆起來，SEOer成為了一個新興的職業。

十年間，眾多的SEOer憑藉SEO，憑藉百度和Google打造了一個又一個的成功企業，58同城曾經有70%的流量來自SEO並讓自己得以成功上市，美麗說大部分流量來自百度，憑藉SEO愣是把自己做到了20億的收入......曾經有一大批公司因為SEO做的太好導致為了“不激怒”百度這個金主，不得不在百度投了巨多SEM廣告......可以說10年間，SEO成就了一大批傳奇公司，而這群公司現在是中國網際網路的中流砥柱。

科技和經濟力量會消滅無數的工作品類，消滅無數的工作機會，從第一次工業革命開始，眾多的工作機會就消失了，車伕、接線員、鐵匠、黃碟小販等都慢慢消失了......而移動網際網路時代的來臨對於SEOer來說可能並不是好訊息。

對於百度等傳統搜尋引擎而言，目前已有兩個技術對其搜尋大本營造成了極大的衝擊：

1. 社會化媒體的興起。社會化媒體讓品牌營銷從點對面升級為點對點，對品牌來說重要的不是展示，而是吸引，吸引使用者主動傳播，從一個點發起影響N個點，再由N個點傳播至N*N個點的鏈式傳播，此時SEO效果已經沒社會化媒體好了有沒有?

2. 移動網際網路的興起。移動網際網路的興起特別是APP的興起讓以頁面排序為目的的SEO失去了存在的意義，內容輸出和生產都在APP端，而APP端的內容根本無法輸出。

為什麼傳統PC時代，SEO被需要?無非只有一個原因：獲得更多的展示機會，進而刺激預訂和品牌轉化。

在PC時代，中國使用者已形成百度搜索的習慣，由於語言的.差異，域名網址很難被記憶，使用者和到達之間本身存在著天然的障礙，所以有部分使用者即使知道網站域名和名稱，還是會從百度走一次，比如虎嗅，輸入的使用者仍然不多，哪怕是使用拼音域名。

在PC時代，頁面太多，品牌太多，想要自己的產品脫穎而出必須獲得更多的曝光，而網民已經形成搜尋習慣，想獲得更多曝光必然需要將自己的內容排在搜尋前列，而使用者耐心太低。好酒不怕巷子深已經過時，必須要做SEO。所以SEO不是做的有多好，而是比競爭對手好一點就可以。

而在移動網際網路時代，一切都改變了——SEO不再被需要，至於原因，且聽小編詳細說來。

一、使用者搜尋習慣的改變，搜尋引擎不再是流量入口

移動網際網路時代，搜尋物件的變化讓百度在內的搜尋可能被完全顛覆，使用者的搜尋物件從web遷移到了星羅密佈的app孤島。而即使google移動化也並不容易，儘管Google設立AppIndexing將移動app內的資料納入整個索引內，現在已經有15%的Android登入使用者可獲得含app內資訊的搜尋結果，但該比例增長見頂。同時iOSapp因蘋果公司的限制，接入搜尋是一個很大的坑，無法被檢索，所以應用內搜尋只能是一個美麗的夢而已，除非應用開放資料，否則應用內搜尋也沒有傳統搜尋什麼事了。

PC時代百度一下，你就知道，百度是大的多數流量的入口，而在移動端，隨著APP的興起，瀏覽器內建頁面搜尋已經被弱化，遠遠沒有PC那麼重要。

1. 隨著nativeAPP的多樣化和垂直化，已經不需要通過搜尋來實現

搜尋的未來是個性化的精準匹配，一次搜尋只展示一個結果，APP貌似已經讓未來提前到來。當我們聊天時有微博、微信，當我們看新聞時網易新聞客戶端和Zaker可以解決，當我們檢視地圖是百度地圖和高德就來了，當我們聽音樂時酷狗和網易雲音樂開啟就好,當我們旅遊時攜程和去哪兒就成了我們的選擇......這些原本需要搜尋引擎才能被解決的需求，已經讓APP取代了，即使搜尋也是應用內搜尋，而這還受制於各個不同APP的開放與否，即使開放這也和傳統搜尋引擎沒有任何關係。而即使是APP的搜尋下載，應用市場也承擔了大部分的搜尋。

2. 手機瀏覽器的發展讓搜尋引擎再被削弱

瀏覽器的推薦網站展示和使用者搜尋習慣展示讓搜尋引擎默默弱化，在瀏覽器只需要點選即可直達，使用者甚至都可以不必見到搜尋引擎。

3. 使用者搜尋習慣的垂直化改變

隨著垂直型網站的出現，垂直型搜尋顛覆了百度搜索，而垂直搜尋很難SEO化。例如購物淘寶、京東、Amazon成為購物是首選，知識搜尋知乎，百科成為首選，科技觀點虎嗅、36Kr成為首選......而垂直類網站很難進行SEO化，甚至即使SEO做的很好也不會有流量匯入。

4. 社會化媒體對搜尋的替代

社交網路的發達使得朋友推薦成為購物資訊搜尋的可靠替代，微博微信直接帶動了微商的發展，社會化媒體的轉化率和對使用者預訂行為的影響遠遠高於搜尋，網際網路實現了商品和消費者之間的零距離。消費者被朋友圈資訊有效刺激後，他可以在第一時間訪問網站、瞭解商品、實施購買，甚至完全都不用比價和比較直接預訂，所以，企業甚至不需要SEO，好好服務好你的老會員，讓老會員傳播影響潛在會員就足夠了，六度空間在社會化媒體真正地應驗了。

社會化媒體的銷售已經開始了，據觸電會創始人龔文祥介紹，微商1年流水已達到500億，一個女孩微商流水已做1.8億/年。電商行業多家企業PR及風險預警已經不再使用百度搜索，而使用為微博微信了，而社會化媒體的使用者討論較百度搜索在風險預警上顯得更加迅捷。

當SEO賴以生存的排序網頁都失去了存在的意義，SEO又有何意義?