平臺推廣策劃書

轉眼間一段時間的工作告一段落了，為了迎接新的工作目標，是不是需要好好寫一份策劃書呢？是不是無從下筆、沒有頭緒？以下是小編為大家整理的平臺推廣策劃書，僅供參考，歡迎大家閱讀。

一、P2P發展

自20xx年國外網路借貸平臺模式引入中國以來，國內P2P網路借貸平臺蓬勃發展、百花齊放，迅速形成了一定規模。綜觀其在中國的發展歷程，自20xx年—20xx年大約經歷了4個階段，平臺數量、每月成交金額及投資人數量的增長資料非常明確。

二、策劃目的

此次策劃主要針對“廣州市有道網際網路金融資訊服務有限公司—有閒錢理財”p2p活期理財產品展開一系列的推廣計劃，為了擴大我公司在廣州乃至全國金融市場中的客戶佔有份額，主要以增加我公司的經濟效益，和提升企業內部文化及品牌形象，提高公司對外影響力，並發展潛在客戶為主

三、策劃內容

1、內容提要

策劃內容涵蓋了公司對於廣州市有道網際網路金融資訊服務有限公司—有閒錢理財”的推廣目的，各類市場環境的可行性以及產品本身的具體推廣策略，對目標群體的把握以及運作過程的具體細節，並對推廣過程中可能出現的問題以及耗費的財力精力進行了仔細分析與評估，以保證產品在市場中的順利推廣。

2、市場推廣狀況分析

①市場情況分析

根據前瞻產業研究院釋出的《20xx—20xx年中國網際網路金融行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》資料顯示，資料顯示，20xx年1—8月，我國網貸行業成交量約為1253。35億元，目前正在運營的網貸平臺約1357家，預計到今年底，行業全年成交量將達2500億元，網貸平臺數量或增至1800家左右。

②產品情況分析

“廣州市有道網際網路金融資訊服務有限公司—有閒錢理財”是針對廣大投資者的`一種p2p活期理財產品，與擔保公司合作從很大程度上保證了“有閒錢理財”本身的安全性。再加上較高的理財收益，具備了一定的吸引力。但因為線上模式剛剛起步，缺乏一定的市場認知程度。產品本身具備“收益高、低風險、零門檻”等特點作為產品的宣傳點，但也有“客戶群體少、市場份額不足”等問題需要解決。

③競爭者情況分析

同類行業競爭。p2p行業發展迅速，其中有各種平臺出現跑路、提現困難等問題，同時也有許多優秀的平臺成交量上百億。大多數平臺任然在不斷地開拓市場及客戶，利用各種手段提高宣傳力度，擴大服務範圍，優化產品自身；同類產品競爭。市場上各類理財產品層出不窮，從收益風險並存固定期限理財產品，到穩定常見的銀行活期，都給投資者提供了更多的理財選擇。再從p2p產品的角度出發，市面上活躍的平臺也不在少數。要想從中脫穎而出，就要把握產品的優勢，並利用準確有效的推廣方式以保證產品的市場活躍度；

3、機會與問題分析

①機會分析

公司立足於金融領域行業穩步發展，將面對龐大的市場需求及客戶資源，再配合有效的發掘方式及開發力度，有融投資需求的客戶不在少數；產品自身的優勢。我公司對於產品的定義以及發展前景都比較完善得當，有獨到的風險把控模式，安全性有很大的保障。相對於其他產品來講，收益也非常可觀，並且具有“隨存隨取、安全可控”等特點。

②問題分析

公司正式營業不足半年，在客戶資源的儲備上還有很大的進步空間而有閒錢理財也剛剛上線，從網站的使用者體驗的角度上還需要不斷地改進。

4、推廣目標

此次推廣活動的開展，會對公司客戶資源的積累以及經濟效益的增長有很大的幫助。而我們的目標就是將推廣過程中遇到的客戶儘可能地轉變為本公司的精準客戶，增大吸引投資力度的同時，宣揚我們的企業文化，貫徹公司的經營理念。

5、方案具體執行計劃：

線上推廣

免費推廣：

1、自媒體推廣。企業公眾號訊息推送，QQ群等交流軟體廣告群發，以及推介郵件傳送等；

2、網路曝光推廣。免費論壇發帖，撰寫網文發表，百度知道，平臺網址連結宣傳，QQ日誌發表，軟文營銷等；

付費推廣：

SEO（搜尋引擎優化）推廣。

SEO作為網際網路推廣不可避免且最重要的一環，需要進行非常深度的滲透及優化，需要花費較多的資金與創新心思；包括（百度、360、搜狗等搜尋引擎）百科製作、關鍵詞廣告、競價排名、外鏈交換等；

廣告滲透推廣：

對一些有知名度及一定影響力的門戶類網站、本地交流平臺及同行業論壇等網際網路媒體進行較大範圍的廣告投放，以打響產品推廣的第一槍；

平臺合作推廣：

與知名財經門戶及資訊平臺進行戰略合作，舉辦一系列具有實際意義並且宣傳效果較好的活動，以達成借用資源實現推廣的目的；

線下推廣：

異業合作。通過溝通渠道與高階娛樂休閒場所、必需品消費場所、辦公樓、等達成戰略合作，起到公司p2p產品的宣傳作用；

廣告投放：

通過溝通地鐵、公交等一些醒目廣告位、客戶流量集中場所等投放公司廣告，增加群眾認可度及社會公信度；

方案把控：

部門在推廣計劃實施過程中，應將未考慮到的問題及時上報，並對實施過程中可能出現的不利因素儘早做出評估，以應對整個推廣活動中出現的問題並及時解決，保證p2p平臺及產品推廣的順利進行。

四、結束語

通過本次策劃，對“廣州市有道網際網路金融資訊服務有限公司—有閒錢理財”的初期期望以及後續推廣方案都有了一定的規劃，相信在部門成員的協作配合下，本次推廣計劃將會取得初步的成功。