探尋圖畫現代主義設計史的深層意義

論文關鍵詞：圖畫現代主義 視覺 現代性

論文摘要：圖畫現代主義是廣告設計語言在裝飾運動和現代主義藝術綜合影響下的過渡狀態，它極大地鞏固繪畫要素在平面設計領域的地位，在現代廣告視覺語言現代性轉捩的過程中起到了承上啟下的作用，同時它以特殊的形式主義語言表達了時代特有的精神內涵。．

圖畫現代主義肇始於20世紀初，促使它產生的原因首先在於西方各國高速發展帶來的商業宣傳的需要；其次，由於印刷技術——石版印刷的完善並大量用於商業海報設計從而出現平面設計表現力的豐富；第三，現代主義藝術語言的嫻熟運用，使得這一時期的商業作品的形式語彙完全呈現出現代藝術語言的家族特徵：簡潔的圖形、平圖色彩以及富於表現力和圖形化的文字。因此，一批設計師遊走於視覺抽象和圖畫傳達之間，將網畫現代主義演繹到極致。

一、現代主義藝術語彙對平面廣告現代視覺形態的建構

新藝術運動和裝飾藝術運動時代的廣告設計同樣重視廣告畫面的插圖影象，但有著強烈的主觀裝飾和唯美追求。而在現代藝術影響和洗禮之後的廣告設計插圖更進一步尊重廣告資訊傳達的目的。

二、後立體主義圖畫現代主義對視覺現代性轉捩的影響

圖畫現代主義的延續與發展是後立體主義圖畫現代主義(Post—CubistPictorialModernism)的出現和風行。在現代平面設計史中，人們一般把裝飾主義運動在平面設計上的反映稱為後立體主義圖畫現代主義(Post—CubistPictorialModenrism)。

後立體主義圖畫現代主義以“裝飾藝術”運動運用到平面設計上為明顯標誌。“裝飾藝術”注重平面上的裝飾構圖，大量採用曲折線、成稜角的面、抽象的色彩構成，從而產生強烈的視覺衝擊和裝飾效果。這種風格被許多法國平面設計師採納，創作的作品多以巴黎的夜生活為背景，凸顯出城市的魅惑，從而具有了更深層意義上的`文化價值。讓·卡盧的作品是很有說服力的代表。1930年他為《名利場》雜誌設計的封面，利用線條的變化組成象徵的男女，加上由色彩烘染形成的霓虹燈效果以及黑色背景中的摩天大樓的燈光，營造出紙醉金迷的名利場映象，具有極強的現代感。除了上文談到的德、法、美等同，英國、奧地利也出現了“圖畫現代主義”平面設計運動，並取得了世界範圍的影響，它們共同勾勒出“圖畫現代主義”的發展。

三、圖畫現代主義的設計史意義

總的來看，“圖畫現代主義”平面設計運動綜合了當時各種現代流派和設計流派的精髓，發展出獨具特色的平面設計風格。一批設計師潛心經營，用獨特的視角記錄的脈動。他們捕捉到現代化和化機器和技術的內在肌理，以立體派的空間組織和觀念，在對形象的闡發上開拓了新的方向。尤其是法國設計師的作品幾乎成為都市學者無法繞開的視覺經驗。梅格斯曾這樣說，視覺傳達設計的直接性和短暫性，結合它與、和生活的聯絡，使它比許多其他人類表達形式更接近於表達一個時代的精神。而圖畫現代主義的意義即在於此。

上升到視覺現代性的高度，可以說圖畫現代主義平面設計流派是廣告設計藝術現代轉型的中介和過渡。視覺形態的現代性轉化並不是一個簡單的問題，一方面它的確是社會化大生產帶來的視覺傳達、商業社會定型帶來的以商品促銷為中心的廣告資訊需求的結果；但是，視覺形態現代轉型作為一種文化現象又體現出相當的複雜性。

各種現代主義藝術流派、設計流派與文化追求從宗教、、繪畫、觀念的變革人手從而塑造出嶄新的理性而抽象的形式語言，其影響力之大可以說塑造了現代社會所有人為事物和生活的視覺形態基礎。視覺形態現代性轉折的結果，一是錘鍊和積澱出深厚的理性主義視覺語言基礎(即便是後現代主義平面設汁和設計造型語言也無法迴避這種視覺文化傳統的影響)；二是通過圖形化、平面化的平面語彙設計，準確傳達現代社會運作的各種資訊，包括現代生活和T作環境、科學研究、以及服務於企業運作和宣傳的各種資訊傳達活動。

圖形現代主義設計的貢獻主要體現在以下兩個方面：一是廣告設計明確了服務於商業視覺傳達的中心目的；二是在設計藝術語言上廣泛吸收現代主義藝術運動中藝術語言的精華，特別是立體主義和未來主義藝術語彙，同時又服膺於裝飾藝術運動的總體特質，使圖畫現代主義廣告藝術表現出一種難以言說的象徵現代城市生活的藝術魅力。對這兩點的認識，圖畫現代主義廣告設計藝術家是極其明確的。其後期代表人物亞布拉姆·蓋姆斯(AbramGames)曾用詩般的語言表述了廣告設計的這種現代理念，他說：“資訊應該以最快、最生動的方式傳達出去，這樣才能夠通過觀眾的下意識來吸引他們的興趣……理性原則決定了設計的表現……設計家建造和掀起春天，當觀眾的眼睛被吸引的時候，春天就綻放出來了、說理的紀律約束設計的表達”。

對海報訴求的準確表現和傳達是設計師的首要目標。圖畫現代主義廣告設計又沒有喪失平面視覺表達的藝術性質。它大量吸收現代主義藝術的表現語彙，富含裝飾主義藝術運動優雅考究的藝術氣質，從而在廣告設計藝術現代轉折的程序中創造了不能迴避的現代內涵。簡言之，圖畫現代主義作為塑造廣告設計現代性質重要的一個環節，其最大的貢獻在於它創造了一種文字加影象的有意識的視覺傳達圖解模式。從此，包括廣告設計、書籍裝幀設計、包裝設計在內的舉凡平面設計諸領域的現代視覺傳達模式並沒有大的變更。這種視覺傳達的模式、方法和形式語彙在現代商業的全球擴張中被廣泛借用，從而成為全球統一的廣告設計現代表達。