愛心公益活動方案

一、 背景介紹

瀋陽市教育基金會成立於1988年7月19。根據國務院《基金會管理條例》

規定，本基金會於2017年3月23日經遼寧省民政廳、省教育廳批准成立，為地方性公募基金會,社團法人。原全國政協棠委、遼寧省委書記、瀋陽市委第一書記李濤同志，瀋陽市政協主席趙金城同志為名譽理事長，原市政府教育督導室主任督學、市教育局副局長張-健同志為理事長兼祕書長，市教育局局長李夢玲同志為監事。

本基金會弘揚中華民族尊師重教優良傳統，推動全社會關心和支援教育事

業為宗旨，進行獎教獎學、扶貧助學、支援教育發展的有關工作，在以下範圍內開展籌集資金的活動：接受社會各界捐贈，包括國內外友好團體、外國友人、企事業單位、港澳臺同胞、海內外華人華僑團體和個人捐贈；開展義演、義賣、義展、義賽、義捐等公益活動，籌措資金。按照國家《基金會管理條例》和《公益事業捐贈法》等政策，瀋陽市教育基金會統籌安排，尊重捐贈者意願，合理使用教育扶貧捐贈基金，並向捐贈者頒發《捐贈證書》，必要的將舉辦捐贈儀式，並在媒體上展開宣傳報道。

瀋陽市教育基金會決定於2017年度開展“愛心築巢，雛鳥展翅”大型公益系列活動，此次活動的目的是通過慈善義演、義拍、義賣和放置捐款箱等形式籌集善款，用於幫助困難家庭的學生完成學業等。

二、 活動相關情況說明

1. 在瀋陽市內五區所有中國小的學校教學主樓正廳的醒目位置放置以本次活動為主題的募捐箱。

2. 募捐箱放置時間為2年。

3. 瀋陽市內五區學校及學生人數統計表（見附表）

三、 活動目的

1. 將善款用於表彰優秀教師、優秀教育工作者和優秀學生使用。

2. 將善款用於幫助困難家庭的學生完成學業等。（目前全市中國小校有困難學生3萬人）

3. 支援教育事業發展，如建校舍、購置儀器裝置、組織校園活動等。

4. 普及社會群眾對公益事業的認識，提高社會責任心，培養社會主人公精神。

5. 擴大並提高資助方和瀋陽教育基金會的知名度和美譽度。

四、 活動時間及安排

活動時間：2017年3月至2011年7月。

活動安排：本次活動由在瀋陽市內五區所有中國小校擺放募捐箱拉開帷幕，其中包含義演、義拍、義賣以及慈善義捐的擴充套件性系列活動。

五、 活動參與優勢分析

1. 募捐箱及公益宣傳、社會服務和企業品牌服務於一身。募捐箱作為廣告發布平臺，依託瀋陽市教育基金會的社會公信力及良好的公益形象，能夠使企業及其產品VI形象在消費者中得到極大幅度的提升，企業的親和力加強，更大程度的提升品牌影響力。

2. 覆蓋面廣、擺放點突出、受眾面大。募捐箱擺放在市內五區的醒目處，每天可擁有近50萬師生和家長的關注，這種吸引和加強目標受眾認識的宣傳效果是一般廣告平臺不具備的。

3. 配合其他媒體，擴大延長廣告效果，提高廣告傳達率。瀋陽市教育基金會會通過電視、報紙、電臺等媒體，以記者招待會，新聞採訪或其他宣傳形式免費的為資助商家進行企業品牌報道，進一步增強企業在消費者心中的良好品牌形象。

4. 廣告投入費用低廉，募捐箱廣告發布相對於其他類廣告發布投入較低，

社會回報利益較高，能確保企業以最低的投入獲得最高的廣告收益。

六、 學生奶現況分析

2000年11月15日，國家“學生飲用奶計劃”正式啟動。由國務院七個部委局聯合成立了國家學生飲用奶計劃部際協調小組，標誌著我國“學生飲用奶計劃”開始進入全面實施階段。2001年5月我公司成為國家首批“中國學生飲用奶”定點生產企業。

輝山學生奶系列產品已經上市9年（正式成為定點生產企業前已開始試點），學生奶曾在國家政策的支援下，達到過日銷20噸的輝煌成績，由於遭受“海城”豆奶事件和政策緊縮的影響，一度幾近空白。最近兩年，通過多方面努力，銷量逐步回升，達到日均3至4噸的水平。

目前在瀋陽地區，暫僅有輝山產品憑藉良好政府和客戶關係能夠進入校園市場，但主競品正在爭取中，另競品已著手在校園周邊店進行相關產品鋪貨，力圖搶佔學生消費群。 七、 媒體回報 電視類：

1. 新聞報道：遼寧衛視臺、遼寧電視臺（北方臺）、瀋陽電視臺（新聞臺）的新聞欄目

2. 本次活動公益宣傳片在遼寧電視臺投放

3. 為被幫助人及捐獻企業的典型事例做專題投放，也可做新聞曝光 電臺類：

1. 對本次活動宣傳，在瀋陽主流頻道（如：FM98.6，FM103.4） 2. 對9月1日慈善日做即時報道 報紙類：

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