農村電子商務調研報告

一、發展農產品電子商務的必要性

近年來，我國電子商務發展迅猛，農產品銷售也搭上了電子商務車。目前，農產品電子商務正呈現迅速發展的態勢，形勢喜人。如阿里研究中心釋出的《農產品電子商務白-皮-書（2012）》中顯示，以淘寶網為例，截至2012年，經營農產品類目的網店數達26.06萬個，阿里平臺上共完成農產品交易額約 200億元。相對於2012年，2017年生鮮農產品電子商務呈現爆發式增長，在淘寶網(含天貓)平臺上，生鮮相關類目(水產肉類、新鮮蔬果、熟食) 增速高達194.58%，在2012年裡，同類型的農產品也只是比2011年增長99%。由此可知，農產品電子商務將帶來一場農產品流通領域裡的革命，為農產品生產者、消費者迎來一片新天地，極大地提高人民的生活質量和水平。

（一）有利於實現農業強縣，發展現代農業

南漳縣素有“金南漳”之稱。“八山半水分半田”的地貌結構，荊山山脈與江漢平原過渡地帶的地理位置和北亞熱帶季風氣候蘊育的生態資源，為南漳發展帶來了無限的生機；南漳縣農業資源豐富，是農業生產大縣、全國糧食生產大縣、商品糧基地重點縣、農業綜合開發試點縣、教育綜合改革試點縣、長江防護林和世行貸款建立多功能護林基地等一批重點工程建設專案基地。其中林特資源有1500多個品種，銀杏、紅豆杉、白皮松等珍貴物種蘊藏其間，麂、獐、獾、鯢等稀有動物得以保護繁衍。土特產品十分豐富，蠶繭、銀杏、板栗、核桃、香菌、木耳、柑桔以及天麻靈芝、杜仲、棗皮等名貴中藥材十分豐富，尤其是蠶絲、木耳、銀杏在明清時期就享譽海內外。因此南漳縣在依託主導產業和區域特色產業的情況下，培育了很多特色農產品。為實現“小生產，大市場”的有效對接，破解農產品銷售難等問題，發展農產品電子商務是開拓農產品銷售渠道、推進南漳縣農業產業化程序、實現農業強縣、發展現代農業的必要途徑。

（二）有利於拓寬農產品銷售渠道，增加農民收入

利用現在電子商務發展迅猛的速度，跟上經濟快車的步伐，大力發展農產品電子商務，可以突破地域限制，拓寬農產品銷售渠道，降低滯銷風險；通過網路釋出，查詢農產品供求資訊，有針對性地組織生產，降低生產風險；網路交易縮短交易鏈，減少了中間環節的利益流失，增加農民收入。

（三）有利於促進產業結構調整，提高農產品競爭力

農產品電子商務的發展能促進農村資訊設施的建設，改善農村資訊環境，有助於建設高效的物流體系，逐步實現農產品規模化、標準化、品牌化生產、從而促進產業結構調整，提高農產品競爭力。

二、南漳縣農產品電子商務的現狀

（一）農產品電子商務處在初級發展階段，發展潛力大

近年來，隨著計算機和網路的普及，農產品生產領域涉及電子商務活動，產生了較好的效益。南漳縣農業、果蔬、林業等涉農部門都建立了自己的資訊網站，12個鎮區內的農企業特別是重點龍頭企業、只有少部分專業合作社建立了自己的網站，但是大部分專業化合作社沒有自己的專業網站。全縣各個行政村雖然都建立了村級資訊服務站，但是資訊更新不及時，存在一定的資訊滯後。

（二）產業化龍頭企業電子商務意識落後

如湖北荊思源食品有限公司僅僅開通了網站推薦自己的產品，也只是在襄陽市內比較出名，使綠色、安全、健康的正大食品為消費者所認可。湖北荊思源食品有限公司也只有本地特色芝麻香油、調味油、芝麻醬等香油產品，產品暢銷湖北省。如葫蘆譚貢米也只是由個人零散的在淘寶網在出售，沒有由形成有力規模。

（三）思想認識有差距

分散經營的農戶對電子商務缺乏認識和信任，部分政府有關部門和工作人員不懂電子商務，沒有對相關從業單位和人員給予應有的支援。另外，已參與到農產品電商中的許多企業思維存在侷限，沒有考慮到特殊性，目標人群與服務範圍定位不清，發展模式選擇錯誤，不注意優化和整合各類資源。目前南漳縣已註冊農民專業合作社385家，但是隻有少量涉足電子商務的應用，大部分的專業合作社還沒有電子商務方面的意思。

三、南漳縣電子商務發展存在的主要問題及原因

根據商務部部長助理王炳南在全國電子商務工作會議上指出的發展方向，南漳縣電子商務發展存在以下主要問題

（一）對發展電子商務認識不足

南漳縣農產品電子商務程序遲緩，電子商務的發展缺乏統一的規劃和協調，宣傳引導力度不夠，農產品專業化合作社對電子商務認知不夠，並且發展思想還不夠解放，發展理念亟待進一步提高。

（二）農產品電子商務基礎設施薄弱

隨著網路化水平的逐步提高，網際網路越來越多的為人們所接受，但網際網路使用者主要集中在城市，而農村覆蓋率較低，能真正利用網際網路的人較少。對資訊科技和電子商務的瞭解也較少，阻礙著電子商務的發展。

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